Artesanía y Diseño, un fágil equilibrio.
Alternativas para potenciar el tejido comercial joyero.
Si analizásemos con detenimiento quiénes forman parte del tejido económico del sector joyero, nos llevaríamos una gran sorpresa. A menudo nos quedamos con la imagen del gran lujo, la exclusividad y otras estrategias del marketing, pero la realidad, como casi siempre, es otra.
Más del noventa por ciento de los trabajadores del sector de la joyería son empleados, autónomos, pymes y trabajadores indirectos de una industria que da trabajo a más de 1500 empresas en nuestro país. Y también puede sorprender que, más del 85% de la producción va destinada a personas con un nivel adquisitivo medio, según datos de la Asociación Española de Joyeros, Plateros y Relojeros de España.
¿2020, la puntilla para un sector herido?
Y es que tras la crisis que comenzó en 2007 muchas fueron las empresas que disminuyeron su producción y otras tantas cerraron. Dentro de un sector atomizado y con grandes dificultades para autoregularse y protegerse, pocas fueron las grandes empresas que supieron adaptarse a los tiempos. Y las que se mantienen, han escalado su volumen de negocio o lo han diversificado.
Fenómenos como la crisis ocurrida en el gigante TOUS son síntomas de que el paradigma de la imagen y los conceptos de diseño y producción en las marcas joyeras, deben adaptarse a los nuevos tiempos, marcados por cuatro factores clave:
- La cantidad de información en tiempo real que mueven los potenciales clientes.
- La imagen que se tiene de cada marca y de cómo ésta interactúa con su entorno.
- La necesidad de sorprender e impactar no solo con el producto, sino con la cultura de empresa
- La libertad de elección y la feroz competencia en los precios de producción.
Otra joyería es posible
Si algo ha demostrado la crisis de la Covid-19, ha sido que nuestra sociedad es frágil y cambiante, pero debe sostenerse de una manera solidaria y sin dejar a nadie atrás.
Propuestas como la trazabilidad del oro utilizado para fabricar nuestros lingotes de oro, evitando que este proceda de minería o de países en conflícto armado por este tipo de cuestiones, es una necesidad para nosotros.
En Gold Converters, como empresa de tamaño medio pero que aglutina buena parte de los servicios esenciales para joyerías y compraventas de oro, también apostamos fuerte por la confluencia y el aprovechamiento de la logística local, con nuestra serie de más de treinta Golden Points en toda España.
Y, por supuesto, como no puede ser de otra forma, intentamos ofrecer toda la información disponible sobre los materiales y procesos que utilizamos para fabricar nuestras joyas, que es lo mínimo que el cliente debe tener claro a la hora de comprar apreciando la calidad de los productos.
Desde Gold Converters, especialistas en microfusión y metales preciosos, llamamos a la unión del sector joyero a través de nuestras asociaciones, de la prensa especializada y de nuestro tejido social y humano: diseñadores de joyas, joyeros artesanos, talleres de joyería, tiendas de joyería, relojerías, grandes y pequeñas marcas, compro oro y especialistas en piedras preciosas: todos juntos podremos estudiar nuevos caminos y alianzas para potenciar un sector que necesita nuevas ideas y alternativas para poder seguir creciendo.
