Black Friday, Criptomonedas y otros zombies digitales
La muerte anunciada de las criptomonedas, el Black Friday y las gigantes digitales en crisis
La fulgurante carrera de algunas monedas digitales y los despidos masivos de las gigantes digitales recuerdan a la crisis de las primeras .net
Después de la caída, predecible por otro lado, de algunas de las mayores empresas de criptomonedas, empiezan los despidos masivos en Twitter, Facebook o Amazon. Pero… ¿Es una remodelación del negocio o se está perdiendo la confianza en los mercados digitales? La dudosa disruptiva del mercado en el metaverso y la complicada gestión de Elon Musk y sus competidores, augura un medio plazo bastante inestable para todo aquello que no sea tangible o no represente un valor real de intercambio en esta época de temor apocalíptico en el que los medios y la pandemia nos parecen haber sumido. De ahí que el valor del oro se haya recuperado de una caída de hasta 7 euros en los últimos meses y se vuelva a acercar a los 55€ por gramo, valor medio alto en la última década. Los mercados todavía confían en los valores refugio que se pueden almacenar físicamente. También los minerales superconductores se están alzando como actores importantes en este escenario de nuevos valores, muy relacionados con las crisis de los microchips y los retrasos en la logística internacional.
La cultura de lo efímero y las fórmulas agotadas
Macroeconomía a parte, las previsiones para el Black Friday, el Cyber Monday y ofertas similares para este año parecen menguar ante el hastío del público. Cada vez más, los usuarios buscan ofertas personalizadas basadas en sus preferencias y en cualquier momento del año. No pueden esperar a que el mercado dicte cuándo y cómo deben comprar y pagar sus productos. De ahí que incluso la voz de Jeff Bezos, presidente de Amazon, haya sido cauta recomendando a los fans del Black Friday que piensen bien antes de comprar. Puede ser una operación de marketing tras su anuncio de donación de gran parte de su fortuna a fines benéficos, o puede que no haya medido bien sus palabras, pero la realidad es que las personas están cada ve más informadas antes de realizar una compra y las rebajas del Black Friday se miran con lupa. Otro síntoma de esta situación es que la mitad de los productos comprados en Black Friday se devuelven, y eso es muy significativo.
Si estamos ante el declive de la época dorada de las ventas por internet es difícil de asegurar, porque cada vez se compran más cosas en plataformas digitales y cada día surgen nuevas start up y aplicaciones de venta online de todo tipo. ¿Pero cuántas sobrevivirán y cuándo superará este mercado al mercado físico? Sin duda, en algunos sectores ya lo ha superado, pero en otros todavía queda un largo camino por recorrer. Y en otros, todavía parece impensable. Pero pocas cosas son imposibles en la historia de la humanidad…
Mejores condiciones laborales, cercanía y sostenibilidad
Lo que los nuevos consumidores solicitan a las grandes empresas de venta online y de reparto a casa son mejores condiciones para sus trabajadores sin perder el buen precio, cercanía de los productores y proveedores locales y responsabilidad social corporativa. Todos estos factores se están implantando cada vez más en las grandes corporaciones, pero estamos muy lejos de una situación ideal.
En 2022, el sector de la joyería y los metales preciosos aparece menguado y las empresas, en su mayoría pymes, están adaptándose a la aparición de nuevos actores extranjeros y la consolidación de los marketplaces como Amazon, Etsy o eBay como alternativa a la compra de joyas en tiendas físicas. Sin embargo, la necesidad de probarse la joya, de ver los materiales y acabados con detalle, hacen que no todo el mundo confíe de momento en la venta online. Por otro lado, la calidad y el diseño personalizados, no suele entender de rebajas ni de modas y no se pueden fabricar joyas únicas o de calidad de fábricas masivas. Ése, de momento, es el único refugio que nos queda a las pequeñas y medianas empresas manufactureras.
Como comercio local y artesano que somos, nuestros talleres y tiendas de joyería se afanan por conseguir que el cliente de nuestros barrios y los proveedores, compradores e inversores estatales conozcan nuestros precios, nuestros ajustados plazos de fabricación y la variedad de servicios que ofrecemos con la mayor personalización, confianza y seguridad posibles.
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