Escaparates de joyería y visual merchandising
La importancia de un escaparate vistoso y atractivo
Para una joyería, la importancia de los escaparates y una rápida visión de las joyas son uno de los factores más importantes a tener en cuenta a la hora de conseguir potenciales clientes. Muchas personas deciden entrar en la tienda por el aspecto y la información que le transmite el escaparate y el exterior de la tienda: ventanas, cartelería, imagen de marca, etc.
El color, forma y tamaño de los petos y muestrarios, el tipo de piezas y cómo conjuntarlas, dónde colocar el precio (si se debe poner) o qué información ofrecer sobre nuestros servicios o productos son solo algunos de los puntos clave a resolver cuando estamos ante un escaparate de joyería. Y luego, por supuesto vienen la creatividad y el arte de cada escaparate, que deben ir directamente relacionados con la imagen de nuestra marca.
El espacio, el color y las emociones
El espacio vacío, en la mayoría de casos, es necesario y no siempre se respeta. Y al igual que lo son la ausencia de precios o los colores neutros (blanco, negro y gris), expresa exclusividad, elegancia y también precios elevados, por lo que no son recomendables en todos los escaparates. El equilibrio, desde nuestro punto de vista, radica en encontrar un espacio suficiente para cada joya, transmitir una emoción y ofrecer cierta información sobre el tipo de joyas que se puede encontrar dentro de la tienda. Obviamente, la función de cualquier escaparate es conseguir que los viandantes entren en nuestra tienda. Y esto no siempre se entiende.
Cantidad de joyas y precios
Si ofrecemos joyas clásicas o de ocasión y disponemos de una buena cantidad de piezas en tienda, es muy probable que la mejor idea sea mostrar suficientes piezas diferentes entre sí y varios primeros precios; es decir, joyas al mejor precio posible en comparación con el mercado u otras tiendas cercanas. Nuestro TOP 5 o TOP 10 de joyas en oferta. Esto puede ser un buen reclamo para clientes que den prioridad a un precio ventajoso.
Por otro lado, si buscamos mostrar nuestros mejores diseños de joyas y piezas espectaculares por su calidad, lo mejor será dejarles espacio suficiente para que sean el centro de atención en el escaparate. Y rodearles de una estética y complementos que los potencien. A veces, solo con un peto o soporte elegante y discreto, la pieza se puede apreciar mejor y estaremos dándole la importancia que requiere, sin más distracciones. En otros casos, podemos potenciar la belleza de la pieza con elementos que complementen la composición del bodegón. Pero como decíamos antes, siempre respetando el protagonismo central de la joya principal.
La luz del escaparate en joyería es un elemento crítico
Por supuesto, si hablamos de joyería, hablamos de brillo y para brillar hace falta una cuidada iluminación. Controlar la posición e intensidad de las luces es vital para una buena iluminación del escaparate. Para ello, las luces dirigibles incrustadas en techos y suelos del escaparate son la mejor opción. Y ahora con las ligeras y discretas luces led de colores controlables, es más fácil conseguir una iluminación ambiental cambiante y llamativa. Aunque desde nuestro punto de vista, hay que tener mucho cuidad con las luces de colores, ya que saturan a la vista y hacen perder importancia a las joyas. Las luces blancas o amarillas pero neutras suelen ser las mejores opciones para que las joyas brillen.
Una vez definidos el tipo de luz y su posición, lo siguiente es probar diferentes ángulos de iluminación hasta conseguir potenciar lo máximo posible las mejores piezas del escaparate. Recordemos que la luz del escaparate es una de las características más importantes a tener en cuenta.
Otros factores a tener en cuenta
Desde qué distancia se ve el escaparate, qué obstáculos hay en la calle que no permite verse, en qué ángulo se ve cada parte del escaparate, la afluencia y velocidad de paso de los transeúntes, el tamaño de nuestra tienda y de cada escaparate o el resto de escaparates que hay en nuestra misma calle son solo algunos de los factores a tener en cuenta a la hora de confeccionar un escaparate de joyería llamativo y coherente con tu marca. Debemos competir pero intentar ser diferentes, ofrecer información sobre nuestro producto pero intentando que la gente entre en nuestra tienda para conocer más y si es posible, ser originales. No es nada fácil, pero es posible.
En Gold Converters te ofrecemos asesoramiento integral para mejorar tus escaparates y ofrecer lo mejor de ti a los potenciales clientes de tu joyería en Valencia. Tenemos más de treinta años de experiencia en joyería y somos un referente en el sector joyero valenciano. Llama ahora sin compromiso e infórmate en el 96 323 63 43 y te ayudaremos en lo que necesites.
